El sector ecológico se centra en la promoción y la educación
Entre los proyectos desarrollados en el país en los últimos meses destaca la campaña ‘El futuro está en tu mesa con la hoja verde’ que Ecovalia inició en 2023 junto con Agrobi
La promoción y la educación son piedras angulares para el desarrollo de la producción y el consumo ecológico. Por ello, las entidades sectoriales, tanto públicas como privadas, asumen roles proactivos en esta tarea. Campañas publicitarias, eventos y colaboraciones estratégicas son herramientas que permiten crear un diálogo público y sensibilizar sobre la importancia de elegir opciones más sostenibles.
Entre los proyectos desarrollados en el país en los últimos meses destaca la campaña ‘El futuro está en tu mesa con la hoja verde’ que Ecovalia inició en 2023 junto con Agrobio con el objetivo de poner en valor los alimentos ecológicos europeos. “Es la primera que se está ejecutando de estas características en España por una entidad privada del sector. Tras unos meses de mucho esfuerzo y trabajo podemos decir que ha sido todo un éxito porque ha alcanzado las expectativas marcadas con creces”, destaca Álvaro Barrera en un comunicado. En su primer año de funcionamiento, la campaña ha alcanzado a una audiencia potencial de más de 60 millones de personas, mientras que se han desarrollado con éxito actividades como el programa escolar EducaBio o el concurso de cocina ecológica BioRestauración.
“Es importante que el consumidor sepa de qué estamos hablando. Y no solamente difundir qué quiere decir la Euro Hoja, sino también enseñar a la población infantil en qué consiste la certificación”, apunta el presidente del Comité de Agricultura Ecológica de la Comunitat Valenciana (CAECV), Vicente Faro Carrió. Por ello, con su campaña ‘Ecologízale. Es bueno, y está mejor’, el CAECV pone el foco directamente en las personas consumidoras. Paralelamente, ha editado una serie de microvídeos que se dirigen a desmontar el mito de que consumir alimentos ecológicos es más caro que comprar productos convencionales.
“Las campañas de promoción son básicas para concienciar al consumidor de las bondades de los productos ecológicos”, destaca David Samper, presidente del Consejo de Agricultura Ecológica de la Región de Murcia (CAERM) en una entrevista. Este 2024 el Consejo sigue adelante con su campaña ‘Buenos por Naturaleza’, de la que se desprenden acciones como ‘Enamorados de las buenas causas’ o el concurso de fotografía ‘Fotogénicos por Naturaleza’.
Por su parte, el Comité de Agricultura Ecológica de la Comunidad de Madrid (CAEM) impulsa y moderniza su iniciativa #Ecolovers para visibilizar la realidad del alimento ecológico, quién lo produce y por qué, involucrando a consumidores y a todos los actores del sector agroalimentario. En palabras de la presidenta del CAEM, Margarita Campos, “#Ecolovers tendrá un carácter digital, a través de la web y de las redes sociales, en las que desarrollaremos diferentes acciones para que sea un espacio de encuentro dinámico y participativo”.
Fuente: Organic Food Iberia