Se encuentra en:     Inicio / Actualidad

  Noticia del: 23-04-2019
  • En España el mercado está estable desde 2015, con una dimensión estimada de 780 millones de euros, lo que significa el 11% del mercado, pese a que el 30% de los lanzamientos se vinculan a lo natural
  • El 59% de los españoles piensa que los productos naturales no necesariamente funcionan mejor que el resto de productos y dos de cada tres (66%) cree que no tienen por qué ser más éticos que los que se encuentran fuera de esta categoría

La Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Stanpa), en boca de su director del área de Conocimiento y Mercado, Óscar Moreno, ha presentado, en un desayuno para los medios y las empresas asociadas, el pasado 12 de marzo, los resultados de un macroestudio de alcance europeo que han llevado a cabo con la participación de los institutos de investigación SigmaDos, Mintel y Epsilon, a partir de tres estudios que cubren todas las perspectivas posibles: el mercado, las expectativas del consumidor y el ecosistema digital.

El peso en España de este tipo de cosmética es un 10% inferior a lo que se observa en otros países como Alemania, Francia o Reino Unido, posiblemente por las características de los productos en los diferentes mercados y el distinto peso de los productos de higiene y cuidado personal básico. La investigación realizada por Mintel ha podido determinar que este mercado en España creció significativamente hace unos años, permaneciendo estable desde 2015. Su valor alcanza los 780 millones de euros según estimaciones de Stanpa, lo que significa entorno a un 11% del mercado, a pesar de que el 30% de los lanzamientos al mercado se vincula de una u otra forma con esta categoría. Los productos más demandados son los de aseo e higiene (cremas de manos, pies y cuerpo, jabones, geles, depilatorios y afeitado) y cuidado del cabello.

El medio ambiente y la ética empresarial, motores de la cosmética sostenible

Las conclusiones del estudio evidencian que el consumidor identifica y relaciona estos productos con valores como el bienestar, la salud y el respeto al medioambiente. Sin embargo, algunas conclusiones muestran que el interés declarado y el mercado no siempre se comportan de la misma manera. El medio ambiente es la razón principal por la que el 62% de los consumidores de belleza natural españoles elige comprar estos productos. Un 46% esgrime la simplicidad, entendida como fórmulas con menos ingredientes, como una razón para tener en cuenta, atributos que pudieran ser más propios de la alimentación que de la cosmética. También se alega como tercer factor la transparencia, entendida como valores éticos de las compañías y las marcas.

El 59% de los españoles, sin embargo, piensa que los productos naturales no necesariamente funcionan mejor que el resto de productos y dos de cada tres (66%) cree que no tienen por qué ser más éticos que los que se encuentran fuera de esta categoría.

Sólo el 36% de los consumidores afirma poder distinguir qué cosméticos son naturales y cuáles no, y en más de la mitad de los casos lo hacen a través de la información de la etiqueta. En torno al 15% lo hace porque observa un sello o certificado. La prueba del “Eye Tracking” matiza esta afirmación: el consumidor mayoritariamente solo mira la información frontal del producto sin llegar a la lista de ingredientes.

Volver al listado

Óscar Moreno, director del área de conocimiento y mercado de Stanpa, presenta el macroestudio sobre productos naturales en cosmética